《乌合之众》——群体是可以被控制的,少数人总是掌握着话语权

群体的领导者,几乎都有共性,这个是群体所具有的属性决定的。而领导者,无论有意还是无意,总是利用的群体的这些特性,然后自然而然的成为了领导者。

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我们在上一篇文章中讲过,群体具有以下几个特征 :

  1. 在群体中的个体,会逐渐丧失自己的理性。这个和当事人智商、学历等都无特别大的关联。(在一些群体性“傻事”中,并不缺乏高知分子并)
  2. 盲目、冲动。哪怕单个人之前脾气很好,在群体性的活动中,也会逐渐融入群体,变的与独立时的自己判若两人。
  3. 法不责众的错觉
  4. 极端情绪化

以上四条产生的原因在上篇文章中已经说过,这四条特征累加的结果,便使群体丧失了个体独立的优点。

进而,群体就成了一种可被情绪、情感操控的对象。

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比如美国因为疫情,十几万人的死亡竟然还没有一个黑人死亡引起的轰动大。抛开背后长期的因素不谈,仅是传播方式一项,就让影响力产生了天壤之别。

前者数字虽然恐怖,但只是一个变动的数字而已。数字在群众之中,对情绪的感染力十分有限。而后者则不同,是以影音图像的形式在网络传播。对读者的情绪影响极大

你敢想象,如果前面十几万人去世的方式,被以同等形式传播出去,会产生什么样的后果么?

以上例子,带入到我们实际生活中,同样适用。颜值即正义、谁弱谁有理 这两个词语在一定程度也体现了上面所说的——情绪和情感影响群体。

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在群体之中,智商和理性都被拉到了平均值,甚至说群体中的理性判断在相互抵消之后几近于零。(想一下,我们一个人吃饭时选餐厅,和七八好友一起去选餐厅的场景)

那么此时决定群体走向的便是情绪和感情。

这些恰恰可以被个人利用。

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如果有兴趣的话,可以看看比如美国选举时拉票的演讲,你会发现很多“利用”技巧。

  1. 有影响性的暗示话语,能够影响大众选择
  2. 群众渴望强权,而不听命与温和的劝说
  3. 群体容易被感染力强的人所折服
  4. 只接受简单明了的确定观点。(比如,让美国再次伟大)
  5. 群体具有丰富的想象力。(比如,陈胜吴广藏书鱼腹)
  6. 盲目服从命令
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以上特点,作为想要控制群体的人,需要做的步骤便是 :

  1. 表现出来强势、自信,话语中带着肯定,而非犹豫,不确定
  2. 有简单明了的观点
  3. 对群体的想象力加以利用,为群体提供一个鲜明的形象或者事件,使群体产生幻想
  4. 当群体沉湎于幻想时,大胆的进行洗脑,夸大其词。
  5. 当群众陷入狂热时,再以领导者面目出现,为其指出方向。
  6. 最后,崇拜对象建立之后,就是树立一套机制,维持形象。

通常,三种手段极最为重要。断言、重复、传染,这三条融合了上面几个步骤。(以上可反复看特朗普发言来证实,在这方面他是高手中的高手

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而重复和传染结合起来,便能够影响群体走向。这也是当今时代,无论国内还是国外,我们都在努力争取媒体话语权的原因。

谎言,重复1000遍,便是真的。

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群体的力量很大,但群体整体只能做一些基础劳动。真正决定群体动向的,依然是少数人。无论承认与否,真正影响文明和技术进步的,总是那一小部分人。

大部分人,在大部分情况下都成为了工具,比如上面所说的选民。

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虽说如此,但群体和精英各取所需。假若美国选举制度被废止,必定会遭到大部分人的反对。这种制度既满足了精英们的需求,也满足了大众内心需要。

以上自读《乌合之众》所写,这本百年前的书,当前看来依然可以解释很多群体性活动现象。

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